<strong>Игорь Стрельников.</strong>

<strong>Коли перевернуть поговорку "За деревьями леса не видно", то она очень даже подходит к нашему городу. Но поговорим о другом – о "двигателе торговли". То есть о рекламе, и даже не всей, а наружной. О тех самых щитах, постах, лайт-боксах и прочих "аксессуарах", что заполонили Сочи. Закрыв все: и солнце, и море, и перспективу улиц курорта. Зачем к нам приезжают люди? Уж во всяком случае – не рассматривать рекламные соблазны. Приезжают, устав от сплошной урбанизации у себя дома. Надеются подышать свежим воздухом, увидеть живьем морскую даль и горные вершины. А что видят гости? Увы, ту же осточертевшую рекламу сотовых операторов, мебели и соков. Когда-то мы лишь посмеивались, читая простодушные "шедевры" рекламистов: "Не откажусь я от кефира ни за какие блага мира", "Быть здоровым, сильным, смелым хочет каждый человек. И ему поможет в этом рыба серебристый хек". Такие вот перлы выдавали в "стародавние" времена.</strong>

Ныне же реклама приобрела иной, весьма агрессивный характер. Но и это еще можно стерпеть, если бы не чудовищное ее количество. Мало нам раздражающих рекламных заставок на телевидении! Впрочем, дома можно и выключить голубой экран. И журнал можно закрыть. Но куда денешься в городе? Отвернуться, глаза опустить? Так неровен час – и под машину угодишь. Водители тоже не в восторге от назойливых призывов гигантских щитов. Хочешь – не хочешь, а нет-нет, да и взглянешь: что это нам предлагают?
В Москве и Санкт-Петербурге давно забили тревогу. Не будем изобретать велосипед. В северной столице страны действуют "Правила размещения и эксплуатации объектов наружной рекламы и информации в Санкт-Петербурге". Вот что оговорено в этом документе. "Запрещается устанавливать рекламные щиты:
– на памятниках архитектуры и градостроительства, храмах, территориях, непосредственно прилегающих к ним;
– в садах и парках, а также на их оградах в зоне исторической застройки, на территориях государственных и местных историко-культурных объектов;
– на крышах павильонов ожидания городского наземного пассажирского транспорта, торговых павильонов и киосков (за исключением павильонов и киосков, полностью оформленных в фирменном стиле)".
Это на берегах Невы завели такие нечеловеческие для рекламных агентств и бизнеса порядки. Что творится у нас, на побережье Черного моря, в Сочи? Все с точностью до наоборот! Про храмы и кладбища мы смиренно промолчим. Возьмем, к примеру, памятники архитектуры и градостроительства. Их не так уж и много. Вот Верещагинский мост, что связывает и разделяет два городских района – Хостинский и Центральный. Имеется табличка, что построили этот виадук по проекту и под руководством архитектора Юрия Львова в 1934-35 годы. Сын Львова, кстати, живет в Сочи. Тоже архитектор. Сам мост плотно испещрен перетяжками. Такие, знаете ли, полотнища. Едешь или идешь – не хочешь, а читаешь.
Парк "Ривьера". Сад-парк. В Питере, как мы поняли, ничего рекламирующего что-либо устанавливать категорически не разрешается. У нас городские власти мягкосердечны. Любуйтесь, запоминайте. Может быть, уберем к шутам деревья да кусты, чтобы не мешали рекламным щитам? Прибыль эта зелень не приносит, а мы давно уже проживаем в рыночных отношениях. Пора внимательнее присмотреться к этой недоходной растительности. Кабы еще орех грецкий или пекан, хурму, в конце-то концов, тут бы выращивали, а то торчат дубины! Кроме листьев, проку не дают. Зато место загораживают, и работы дворникам добавляют. Сплошной убыток!
"Свободная от рекламы зона может появиться в Москве", – заявил мэр Москвы Юрий Лужков на заседании столичного правительства в ходе обсуждения вопроса о городской целевой программе развития рекламы, информации и оформления города на 2008-2010 годы. Столичный градоначальник уверен, что в Москве возможно сформировать свободную от рекламы зону. Кроме того, по его словам, также от различной рекламы следует освободить исторические объекты Москвы и памятники архитектуры и культуры.
"У нас очень много раздражающей уличной рекламы. Я считаю, что нам надо разгрузить центр Москвы от избытка рекламы, в первую очередь, от обилия перетяжек", – отметил Лужков.
"Меры, которые мы приняли по уменьшению количества рекламы в центре города, оказались действенными, но недостаточными", – добавил Лужков. По его мнению, центр города необходимо "разгрузить" от перетяжек над дорогами. Затем господин Лужков выступил за сокращение рекламы на телевидении, так как в последнее время смотреть кинофильмы по телевизору из-за рекламы стало практически невозможно.
Территория Москвы будет постепенно освобождаться от наружной рекламы, заявил председатель комитета рекламы, информации и оформления города Владимир Макаров. "Мы запланировали комплекс мер по полному освобождению территории Москвы от наружной рекламы".
Как видим, и в Москве всерьез озабочены излишней рекламой. У нас же, в Сочи, пока еще никто особенно этим вопросом не занимается. Правда, на недавней встрече с представителями бизнеса мэр города г-н Колодяжный посетовал на отсутствие у нас качественной рекламы. А может быть, не станем дожидаться, когда количество перерастет в качество? Есть, наконец, в администрации города специальная служба, работники которой получают за свой труд зарплату. Не знаю, чем эти люди конкретно занимаются. Похоже, настало время разобраться: что они вообще делают для Сочи? Если лишь берут деньги за разрешение на установку новых щитов и перетяжек, то еще неизвестно, что выгоднее нам. Реклама или свободная от нее территория. Разогнать эту структуру? Тогда реально сэкономим бюджетные средства.
Но пока все идет своим чередом. Бизнес имеет желание продать свои товары или услуги, рекламные агентства с радостью готовы им посодействовать. Осталось лишь договориться с чиновниками. И извольте любоваться…